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【鹰眼头条】《战狼2》出品方春秋时代吕建民专访

《战狼2》火了,口碑一路攀升,以锐不可挡之势燃爆暑期银幕,截至目前,票房已达20亿。相比两年前填补中国军事动作片空白并取得5.5亿票房的《战狼》,《战狼2》盛况更胜之前,大有再造现象级之势。...





《战狼2》火了,口碑一路攀升,以锐不可挡之势燃爆暑期银幕,截至目前,票房已破40亿。相比两年前填补中国军事动作片空白并取得5.5亿票房的《战狼》,《战狼2》盛况更胜之前,大有再造现象级之势。梳理《战狼2》的背后资本图谱,我们发现了熟悉的身影。



作为《战狼》系列电影的出品方之一——春秋时代可谓军事题材领域的“老司机”。此前由其投资的《亮剑》《士兵突击》,两剧中塑造的李云龙许三多的军人形象深入人心,成为激励一代人的荧屏偶像。今年刚在央视综合频道黄金档热播的青春军旅剧《热血尖兵》也俘获大批拥趸,收到无数观众的好评。

春秋时代为何能玩得转主旋律题材?带着疑问,鹰雄会独家专访了春秋时代董事长吕建民



坚持做精品 主旋律题材也有市场
吕建民是个资深军迷,对军事题材作品一直饱含兴趣。当得知《士兵突击》制片人张谦有意拍摄反映90后新一代士兵的作品时,大家一拍即合,决定合作,希望借此让更多的年轻观众感受到当前部队建设和军队精神风貌。

谈及运作这个项目的困难,吕建民表示,最难的不是创作,而是市场在不断变化,观众的喜好难以捉摸,因此只能凭借自身的经验,寻找一个好的切入点。

吕建民对此深有体会,当初做《战狼》时,外界的质疑声就不绝于耳,认为这个项目他们操作不了,也不会有市场,因为观众不喜欢主旋律大片。

但吕建民认为,好莱坞拍的主旋律大片得到了市场和观众的认可,这足以证明不是观众不喜欢,只要想方设法提高作品质量,市场和观众就会买账。而且投资人也有看走眼的时候,未必能够真正了解市场和观众。此前大家对主旋律的刻板印象,才让很多投资人对主旋律题材唯恐避之不及。但市场在变化,观众的品味也越来越来越多元化。

在这种情况下,他们只能凭借自身的判断和坚持来摸索前进。从开始筹备,到最后影片上映,前后经历了几年时间。但最终,《战狼》一举拿下5.5亿票房,成为一匹“黑马”。



《战狼》的成功,让吕建民在投资《热血尖兵》时显得更加从容。而该剧也得到了北京军区的大力支持,因此拍摄进行得比较顺利。

《热血尖兵》既展现出了热血男儿情怀,又很励志,播出后引发了许多年轻人的共鸣。这让吕建民更加坚信,“主旋律也有市场,关键要看你做得好不好!”

就拿当下最火的《人民的名义》来说,由于该剧尺度可谓惊人,当初很多公司不敢投资,有些公司即使投了,也因担心摊上事儿纷纷选择了撤资。但该剧在湖南卫视播出后,不仅收视高居榜首,还引起了全民讨论。

而由吴京亲自执导,汇聚了“达康书记”吴刚、“东来局长”丁海峰、“塘主”张翰的《战狼2》更是延续经典口碑,热度不断攀升,以燎原之势燃爆今夏暑期档,票房一路走高,不断刷新国内票房纪录。《战狼2》上映仅4天就超越了8亿保底线,其高票房表现使春秋时代这一出品方成为大赢家,为春秋时代在军事题材上的攻城略地再添一城。

可见,无论是《热血尖兵》还是《人民的名义》,都是迎着大家不看好的方向去做的,这需要投资者很大的魄力和勇气。一旦剧火了,大家便纷纷称赞投资者有眼光。



但在吕建民看来,这也是“只见贼吃肉,不见贼挨打”,创作者遇到的各种艰辛,才是最考验团队的。当然,遇见了好机会,坚持不放弃,努力做到最好,才是不忘初心。而作品到了市场上,那就只能由观众进行评判,你也无能为力。吕建民如是说。

用心讲好故事 接受市场检验
作为资深的影视投资人之一,吕建民跌宕起伏的人生足以拍出一部影视剧。

上世纪80年代,曾是文艺青年的他辞掉在县城的工作,在福州漂了6年。面对生活的压力,他不得不把文艺情怀深深的藏在心底。1993年,他创建了一家广告公司,将生意做得风生水起。但1997年,转做房地产生意的他因资金链断裂顷刻之间变得一无所有。

迷茫了几年之后,嵌在骨子里的文艺情怀让他选择了闯荡北京,创办了春秋时代,从此开启了他的影视生涯。

在早期,吕建民成功出版发行了《盲井》《巫山云雨》《长大成人》等大批电影作品,带动并促进了第六代导演的崛起。

2007年前后,中国电影产业飞速发展,吕建民认识到商业电影已经成为中国电影的主流,于是就把工作重心转移到中小成本商业电影上,投资了惊悚影片《午夜出租车》和《B区32号》,成为电影人口中“以小博大”电影营销的经典案例,其中,由其一手打造的“午夜电影”系列也由此成为内地惊悚题材影片的金字招牌。

这些年来,由吕建民发行的大部分电影都取得了令人满意的票房。他选择项目的标准只有一个,那就是好电影。但是怎么定义好,他认为是有分别的。无论是文艺片还是商业片,在他看来就是要接受市场的检验。

他说,“我作为一个出品人肯定是要对资本负责,不能让投资人的钱打了水漂,这是一个起码的态度。回归电影的本质,那就是用心讲一个好故事,一个让市场满意、观众喜欢的好故事,这才是最重要的。”

在影视行业摸爬滚打多年后,如今的春秋时代也开始在影视作品生产的各个环节布局,以打造完整的产业链。

除了天津的公司外,春秋时代在霍尔果斯还注册了春秋时代(霍尔果斯)影业有限公司和霍尔果斯春秋时代文化传媒有限公司。其中,春秋时代天津公司和霍尔果斯公司主要负责公司项目的投资,而文化传媒公司主要是负责营销发行。三家公司业务互为补充。



去年,由春秋时代主控的影片《大话西游3》就交由霍尔果斯春秋时代文化传媒公司发行,这也是该公司发行的第一部影片,虽然首次承担发行工作无法做到尽善尽美,《大话西游3》只取得了3.6亿票房,但在去年电影市场整体低迷的情况下实属不易。

吕建民相信,凡事只要做好了规划,一步步自然会打开局面。

垂直整合IP 完善上下游产业链
从2016年以来,国内的电影市场持续遇冷,电视剧市场却异常火热,许多电影大咖也纷纷回归电视圈。

在吕建民眼中,市场有大小年很正常,电视剧市场的火热,是因为IP开发的热度尚未散去,虽然大多IP改编剧都扑街了,但仍不乏像《余罪》《鬼吹灯之精绝古城》这样的好剧出现,只不过换到了网络平台播出而已。

网络平台的新玩法,也在逐渐影响着传统电视剧生产、播出等各个环节。加上像《人民的名义》这种反腐剧也都为电视剧市场开阔了思路,因此,总体而言,市场仍在不断向好。

春秋时代当然不会错过这个发展时机,继去年推出了经典IP电影《大话西游3》后,春秋时代又乘势推出了电视剧《大话西游之爱你一万年》



对于为什么在拍完电影《大话西游3》后又选择做一部电视剧?吕建民介绍说,春秋时代此前并未购买过IP,但通过《大话西游3》,公司对IP的态度产生了一些变化。由于《大话西游》是一个受众广泛的IP,本身就有很强的关注度,加上电影的主演也自带流量和话题,在营销发行时就会十分省力,这让公司从中受益良多。

他还坦言,之所以在电影之后再制作这样一部剧,是希望把IP做垂直整合,不管是电影还是电视剧,都是为了实现IP的流量变现功能。

事实上,春秋时代早已在规划电影到电视剧的整体开发,做到“一鸡多吃”,自行研发IP,最大限度地发挥IP的市场效应。

吕建民表示,“以后我们肯定想着孵化属于自己的IP,不断完善上下游产业链,除此之外,我们也会做游戏、衍生品等一系列的深度开发,争取让IP从上游带动下游,发挥最大的功效。”

据他透露,去年就已经拍摄完成的电视剧《大话西游之爱你一万年》目前已经得到了很多平台的认可,回报率也相当可观,这更加坚定了他做电视剧、做好电视剧的信心。

未来,春秋时代会从三个方面进行影视项目的开发:
一是对军事动作题材进行类型细分,把每种类型做精做细,保持住自己的优势,这也将成为公司未来的重要发展方向;

二,电视剧方面,将开辟新的板块,完成IP的孵化和上下游协作开发;

三,走出国门,跟国外优秀的电影公司和电影创作者一起携手,开拓国内外市场。
无论是电影还是电视剧项目,吕建民都避免急功近利,不玩概念,而是用心讲故事。如果国内的影视行业从业者都能弘扬这种“工匠精神”,相信中国文化的崛起也指日可待。
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